2025广告市场趋势：创新驱动与中心化品牌传播回归

据分众传媒消息，在近日举办的第十届中国广告风云榜上，CTR发布了2025年广告市场核心趋势。报告指出，广告主正以创新技术驱动增长，同时品牌建设回归营销中心，“中心化传播”价值获重估，品牌资产与长期价值成为市场关注焦点。

创新驱动增长，新品营销投入持续加码

广告主将创新视为破局关键。CTR调查显示，广告主新品营销费用占比逐年攀升，邮电通讯、家用电器、交通、日用品等行业占比均超四成，新品成为品牌增长的重要引擎。

AI技术应用于营销进入全面实践阶段

AI技术已深度渗透营销全链路。数据显示，2025年1-10月AI相关产品广告投放同比激增160%，超七成消费者认可AI宣传对提升品牌好感度的作用，科技感成为品牌差异化竞争的重要标签。

重点行业广告投放呈现强劲增长

科技与绿色消费、情绪价值、全场景健康成为三大增长赛道。智能驾驶、零排放等特性成为传播热点；聚焦情感诉求的演唱会、公园风景区广告大幅增长；血糖仪、按摩椅等健康品类广告投放实现爆发式增长。

中心化品牌传播回归，价值获重估

品牌建设重回营销核心地位，主流媒体、硬广及精品内容的不可替代价值获广泛认同。近九成企业认为品牌心智份额是核心竞争力，提升品牌价值成为穿越市场周期的关键。头部行业纷纷增投企业形象宣传广告以构筑品牌价值。

硬广与精品内容价值凸显

硬广凭借清晰传达品牌价值和确保效果的优势，被重新重视。同时，以价值共鸣为核心的优质内容成为品牌构建护城河的关键。近九成广告主认同内容营销的差异化价值，近七成证实借助外部优质IP、内容投放效果较好。

2025年广告市场的变革，本质是营销逻辑向长期价值的理性回归。广告主需扎根核心价值，以创新赋能，借势主流媒体与精品内容，深耕品牌建设，方能实现可持续增长。