户外广告设计的目的就是为了让受众去欣赏，以期吸引消费者，达到自己销售目的。户外广告设计要求具备一些基本元素和要点。下面介绍一下户外广告设计的特点：
 　　
 一、主题思想要明确
 主题即广告的中心思想或基本观点，在广告中起统帅和灵魂作用，党中央制定国策也要按照一个中心两个基本点，因此任何一则广告都应有鲜明的主题。至于主题的提炼，一要适应整体的市场营销战略和广告目标、服务、形象、观念的信息，找出最本质的个性特色，来设计出满足客户的需求心理。
 
二、设计要勇于创新
 创新向来是设计的灵魂、主意和意境的思维过程要以灵魂来行事。设计的基本点是构思，找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴，又是一种外在的表现形式和风格，是决定广告作品能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。即使主题非常明确的广告，没有新的元素在里，也衬托不出其广告设计的价值。
 
三、文案要达意
 文稿包括语言和文字两部分，这也是各种广告中必不可少的要素。文稿表达了广告信息的基本内容，总体卜应简洁、清晰、准确、达意。广告设计的目的就是传达所要表达的广告内容。
 
四、广告形式要强而有力
 广告形式一般分为：平面广告，包括画册，画面等印刷刊物，媒体广告：包括影视传媒，户外制作广告等。不管何种形式，视觉感要强，创意要新，能能够吸引消费者眼球，并达其记忆深处，才是好的广告！
 
广告设计的目的就是达到客户的要求，对于平面广告设计，这个概念大都好理解，而户外广告设计作为广告设计的一个分支，有其共性，又有其个性，户外广告设计的空间领域和传播视野更广，所以户外广告设计要求比较具有个性特色。