漫步在城市街头，你会惊讶地发现，那些形形色色数不胜数的店铺招牌，林林总总的大幅广告以及随处可见的标语，宛如春花绽放，足使人目不暇接，堪称为商海的一大文化奇观。我们在街上看到最多的就是广告招牌了，什么样的广告招牌会给你留下印象呢？或是竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，店铺招牌的设计层出不穷。

广告招牌设计除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要带给消费者良好的心理感受外，招牌的色彩选择也不容忽视。今天逸晨就说说广告招牌设计中应该如何运用色彩，看看色彩对于广告设计是多么重要吧。

心理学研究表明，醒目诱人的色彩能产生强大的视觉冲击力，新颖独特的形象也有着不可抗拒的吸引力。所有这些，都能引起人们不同的特殊心理反应。在设计店面招牌的时候，除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要带给消费者良好的心理感受外，广告招牌的色彩选择也不容忽视，招牌的色彩运用要温馨明亮、醒目突出。色彩在客观上起着吸引消费者的作用，因为人们总是先从视觉上感受色彩，再过渡到内容上的。

招牌的色彩运用要温馨明亮、醒目突出。醒目明亮的色彩能给人留下深刻印象，如具有强烈穿透力的红、黄、绿，以及一些暖色和中色调的颜色，就很容易集中顾客的注意力。同时，各种色彩之间的搭配也很重要。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色，是因为这三色穿透力最强，从很远的地方就能看到，因此在店面招牌中使用的也很多。

当然在进行广告招牌设计在图案、字体的选择上，也应充分考虑所从事的行业特征和目标消费群体，如经营儿童服装店的，其招牌的设计色彩应鲜艳明亮，在图案、字体上，应选择生动有趣的卡通形象和字体，既能明示经营特点，也可以吸引更多的小消费者的眼球。

店铺招牌运用了别具一格的色彩设计，就会对消费者产生很强的吸引力，而当把这种设计风格一致推广到各个连锁分店时，更会使消费者产生认同感，从而有利于企业市场地位的提高。