在电视新闻里，我听到陈光标拥有了一个身份符号“爱国商人”。那是因为他花了3万美元，日前在《纽约时报》做了个“保钓广告”。这两天，中国乃至世界华文媒体都在强烈关注陈光标，网络论坛与各大微博也都在讨论陈光标这一次的“重拳怪招”。

不知为什么，这让我突然想到，在一些久远的异族，怪兽会被视为保护国家民族的图腾。这里先得声明一下，那样的怪兽，并不是什么凶恶、邪恶的象征，更多是一种传统的心灵寄托。

当陈光标在美国发出“钓鱼岛自古以来就是中国的领土”激情之声后，我们听到，掌声响起来。无数中国人，包括很多海外华人，在对此持赞誉态度。看起来，曾经受尽争议的陈光标，这一回算是花了钱，也干成了件让人民很满意的事了。

其实，为钓鱼岛在美国花钱做广告的，也不止陈光标。一个月前，日本东京都政府就曾在《华尔街日报》上以三分之二版面篇幅刊登广告，呼吁美国支持他们购买钓鱼岛的计划。

中日纷争，美国得利。真是利在各处，连美国媒体都能捞到这个利，让我这个媒体人多少有些羡慕嫉妒恨。听说，接下来陈光标还要到日本媒体上刊登类似广告，有日本媒体已经伸手表示愿意合作，只不过，开价约一千万人民币。那一刻，我很怀疑这些异邦的媒体里也会流传着那个说法??“钱多、人傻、速来”。

美国和日本为什么连这样的广告也接受呢？强调价值多元与不同立场，这样的文化背景当然是最主要的原因。不同国家有不同的意识形态，我们媒体拿不到陈光标这笔广告费。但是，这则爱国广告，以及陈光标圆润的头像，动感劲爆的飞车照，配合他的公司名称地址，已经被复制到全世界太多华文报纸上，中国几乎所有的媒体也都不会放过刊发这样的“爱国者”和“爱国公司”。

这样来看，陈光标肯定不傻吧。当然，陈光标本身也是一个有信仰的人。这种信仰，在我看来，至少体现在两个方面。一是以他固化的传统思维来进行精神表达，比如，当你看着他穿着黄军装，挎着红帆包，头顶红星闪闪，膀臂举得很高时，你会一定感叹他真是个根正苗红的人呀。至于第二嘛，就是纯粹到极致的商人，彻底的利益信仰，在商业逻辑下，可以作秀、投机、炒作，甚至是欺骗。
当这两种信仰混合到一起，要对陈光标的所作所为进行评判，就是一件很危险的事了。爱国当然应该是我们每个人存在必须坚守的底线。但是，这不代表扛起爱国的名义，一切行为就都可以被赋予天然的正当性。比如，在我看来，那种以“保钓”的名义到街头砸几辆自己同胞用血汗钱买来的日系车，就像是被人喊着“同去、同去”的阿Q一样，在嘴里嚷嚷着“革这伙妈妈的命”。

放在鲁迅笔下那个旧时代的语境下，反对阿Q式的革命，也同样是危险的。革命与爱国，都是大词，都包裹着深刻的理性的价值意义。很遗憾，太过浮躁的现实环境有时就是容不得去静心进行梳理。事实上，这些年，稍不留意，在这方面就会落个“汉奸、卖国贼”的称号。反而一些明明是“害国”而不是“爱国”的人，会得到掌声。无法对一些“爱国贼”进行批评，这当然就与那种难以动摇的国民性有关。

而在一个开放的时代，在讲求文明和价值的全球一体化时代，“爱国”这两个字，如果离开文化支撑，就不能产生半点影响，就不可能带来任何改变。特别是民间的爱国行为，更是特别要讲求文化与伦理。

以文化伦理来看待陈光标做得爱国广告，它能影响和改变美国人或者日本人的立场吗？我不乐观。龙应台曾说，“文化是外交、当政治协商触礁、军事行动不可的时候，文化是消弭敌意惟一的方法。”《纽约时报》在刊发那则广告时，据说未经陈光标本人同意，就将那句“如果日本宣布珍珠港是日本领土，美国人民会有什么感受？”中的“珍珠港”改成了“夏威夷”。不愿拿“珍珠港事件”来刺激美国人的心理，那是美国的新闻伦理。

同样，日本拟刊发陈光标广告的媒体，也会让“广告内容有适当的变化”。这些广告的审查，陈光标并不满意。问题是，靠刺激与伤害就能改变别人的立场和判断吗？在这个时代，任何民间的爱国行为，如果失去文化思维和伦理意识，都可能成为别人眼里的怪兽。在一个全球化时代，能够真正影响和改变世界的，只有文明和价值。改变美国人或者日本人的民间外交，也只能靠更高的价值与文明。

遗憾的是，陈光标的广告，除了那几句我不愿重复的口号，就是他那足以让外国人也感叹“这一回我被震惊了”的生猛照片。以爱国的视角看，这一切是极度完美的正当与正义；以商业的视角看，这一切是极度完美的推广与营销。把“爱国”和“商业”结合起来的视角看，多少有些五味杂陈，但这并不影响陈光标获得“爱国商人”的荣誉标签。保卫钓鱼岛是中国人的梦想，实现这样的梦想，需要国家作为，也离不开每个普通公民的积极参与。

这种参与，绝不应依附工具化与功利化捆绑。民间保卫钓鱼岛，其实也是在下一盘大棋。至于到底谁是操盘手，到底又有多少操盘手，也许不是一时可以说清的事了。但对每个公民来看，看待这样的行为，还是要保持理性精神与伦理情坏，只有文明才能成为民间外交最主要内涵。激情容易赢得掌声，理性总会换来口水。不论如何，我还是想说，像陈光标的这种“保钓广告”，尽管可能引来很多激情的掌声，但它终究无法成为民间表达外交的文明图腾。

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