与2010年电子商务的高调大热不同的是，2011年电商开始逐渐冷却，尤其是进入到下半年，电商从投资的宠儿变成了前途未卜频遭质疑的弃儿，其身份在短短几个月内发生了颠覆性的变化。
昨日，国美电器旗下的库巴购物网CEO王治全对本报记者表示，如今电商经营的外部媒体成本过高，“一个导航的位置每月就要几百万元，比前几年翻了100倍都不止”，面对不划算的成本产出，电商必须从其专长的“流量管控”向“品牌塑造”转型。
数据显示，2011年第三季度中国网购市场交易规模达1975.1亿元，相比2010年同比增幅73.4%。
尽管电商增长速度惊人，在业界内的发展态势也呈膨胀状态，但相对于整个零售业来说，其所占比例偏低的事实却不容质疑，因此，未来电商的发展空间依然巨大。

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