俄罗斯美女、非洲黑妹、台湾魔术师……昨天,常州淹城野生动物世界高调亮相无锡。据景区相关人士称,暑期是亲子游的旺季,野生动物世界是江苏唯一超大规模的野生动物园,是全家亲子游的好去处。由于辐射范围的限制,他们将营销重点放在沪宁线周边城市。
“无锡不仅公交车、市中心公交站台上到处可以看到常州景区的广告,连火车站也有。有时候我下了火车,会怀疑自己是不是下错站,到了常州?”市民的说法其实并不夸张。据旅游业内人士称,常州景区大多为民营,在广告投入方面可谓大手笔。“据了解,去年嬉戏谷开业前期投入的广告宣传费上亿元。”这名旅游业内人士称,在此前举行的国际旅交会上,常州某景区还未开业就拿下10个展位,投入10多万元。去年,常州嬉戏谷、恐龙园、春秋淹城、天目湖四景区光在央视播放总计1分钟的宣传片,就耗费4000多万元。“这样的广告投入在其它城市几乎是不可想象的。”
密集的广告投入为常州新造景区带来了不少人气。据常州旅游部门称,去年嬉戏谷的客流中有三分之一来自无锡,另有三分之一左右来自周边城市。“常州景区对周边城市游客的依赖度很高,但问题也随之而来,不少景区雷同,定位人群也相近。此外,民营景区的投入过大,短期内的收支平衡往往会成为困难。”旅游业内人士担心,“常州景区大多为人造景区,不具有历史文化底蕴。比起周边杭州、苏州等城市的知名度不够,很难成为旅游目的地城市。在这样的情况下,一窝蜂式的景区上马会不会造成市场饱和?如何让景区可持续发展是大家最为关心的话题。”